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Nike e líderes do "Desenhado para o Movimento Brasil" anunciam no GCI até US$ 16 milhões para manter crianças ativas

(RIO DE JANEIRO) 9 de dezembro de 2013 – O Presidente e CEO da NIKE, Inc. Mark Parker (NYSE: NKE) anunciou hoje que a empresa está se juntando a outras nove organizações no Brasil para desenvolver programas que visam criar experiências positivas nos esportes e atividades físicas para as crianças desde cedo. Coletivamente, essas dez organizações pretendem direcionar até US$ 16 milhões em recursos durante três anos para combater a epidemia de inatividade física no Brasil.

Estudos recentes indicam que as crianças do Brasil são as menos ativas da América Latina. Se as tendências atuais continuarem, os brasileiros serão 34% menos ativos em 2030 do que eram em 2002. Os impactos humanos e econômicos que a epidemia de inatividade pode causar no País são alarmantes e insustentáveis: menor expectativa de vida, bilhões de dólares em custos com saúde e redução de produtividade.*

“A inatividade física está causando graves impactos – reduzindo a expectativa de vida. “Esse desafio em relação a saúde no Brasil é algo que vemos em todo o mundo”, disse o ex-presidente dos Estados Unidos e fundador da Clinton Foundation na sessão de abertura da Clinton Global Initiative América Latina. “Esse é um fenômeno global, e se não fizermos algo em relação a ele, muitas crianças terão uma expectitativa de vida menor que a de seus pais. O que importa é nos movermos mais. A Nike e outros nove líderes estão trabalhando juntos para criar novos programas no Brasil que visam combater a inatividade, uma vez que crianças ativas se tornam adultos ativos.”
"O anúncio de hoje faz parte do compromisso global de longo prazo da Nike para ajudar as crianças a ter uma vida mais fisicamente ativa, tanto agora como no futuro", disse o Presidente e CEO da NIKE, Inc. Mark Parker. "Em parceria com as principais organizações no Brasil, vamos desenvolver programas para ajudar a tornar as crianças mais ativas. Como resultado, nós acreditamos que eles vão se sair melhor na escola e, mais importante, na vida".

Parte do compromisso conjunto irá se concentrar em um novo programa piloto para criar Escolas Ativas no Brasil, começando pelo Rio de Janeiro. O programa fornecerá informações e ferramentas simplificadas para ajudar as escolas e comunidades a desenvolverem ambientes ativos para que as crianças possam se movimentar mais.

Em fevereiro, a Nike firmou um compromisso semelhante nos Estados Unidos com a organização “Let’s Move!”, da primeira-dama Michelle Obama, junto com outros parceiros, para lançar o projeto Escolas Ativas no país. O objetivo é simples: manter as crianças ativas, antes, durante e depois da escola. Como resultado, até o momento, mais de 6.000 escolas se inscreveram para se tornarem Escolas Ativas nos Estados Unidos.

Essas parcerias se consolidaram em torno de uma plataforma chamada Desenhado para o Movimento, que está ganhando cada vez mais visibilidade entre organizações públicas e privadas no combate à epidemia mundial de inatividade física.

Em 2010, a Nike iniciou um processo junto com mais de 70 organizações para compreender melhor as questões subjacentes relacionadas à inatividade física e ajudar a consolidar os fatos e conclusões sobre o tema. O resultado foi o Desenhado para o Movimento, que detalha a epidemia global de inatividade física e como as organizações podem atuar de forma conjunta. As duas principais estratégias que embasam essa plataforma são:

  • Criar experiências positivas para as crianças em esporte, educação física e atividade física desde cedo- porque crianças ativas se tornam adultos ativos.

  • Integrar a atividade física ao dia a dia – movimentar-se mais

Como parte do anúncio de hoje no Rio de Janeiro, uma celebração será oferecida aos representantes do setor privado, governo, ONGs e agências multilaterais de vários setores do Brasil. O relatório Desenhado para o Movimento estará disponível em Português a partir de hoje.

O grupo de líderes brasileiros do Desenhado para o Movimento, que faz parte do compromisso de US$ 16 milhões, inclui:

  • Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (PNUD)

  • Instituto Bola Pra Frente

  • BMZ (Bundesministerium für wirtschaftliche Zusammenarbeit)

  • Central Única das Favelas (CUFA)

  • CAIXA

  • Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID)

  • Natura

  • NIKE, Inc.

  • Secretaria Municipal de Educação do Rio de Janeiro (SME)

  • Secretaria Municipal de Esporte e Lazer do Rio de Janeiro (SMEL)

Outros Líderes brasileiros do Desenhado para o Movimento estão também empenhados em combater a crise de inatividade física:

  • Atletas pelo Brasil

  • Comitê Olímpico Brasileiro

  • Comitê Paralímpico Brasileiro

  • Sociedade Brasileira de Atividade Física e Saúde

  • GIZ (Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit)

  • Embarq

  • EY

  • Instituto Trevo

  • Instituto Ayrton Senna

  • Ministério das Cidades do Brasil

  • Ministério do Esporte do Brasil

  • MOVE Associação Brasileira de Artigos Esportivos

  • One World Futbol Project

  • Petrobras

  • Centro de Estudos do Laboratório de Aptidão Física São Caetano do Sul (CELAFISCS)

  • Serviço Social da Indústria (SESC)

  • Serviço Social do Comércio (SESI)

  • Special Olympics Brasil

  • Centro de Práticas Esportivas – Universidade de São Paulo (CEPEUSP)

  • Rede Esporte pela Mudança Social (REMS)

  • Representação da UNESCO no Brasil

  • Fundo das Nações Unidas para a Infância, Brasil

  • ONU-Habitat, Escritório Reginal para América Latina e Caribe

  • USAID/Brasil

*(pesquisa: Generation 5.0 - The New Pillars of Childhood, 2011; Time use and physical activity: a shift away from movement across the globe. Obesity Reviews, 2012).

Sobre a Nike, Inc.

A NIKE, Inc., localizada próximo de Beaverton, Oregon, é líder global em design, produção e distribuição de calçados, produtos de vestuário, equipamentos e acessórios para diversos esportes e atividades físicas. Entre as subsidiárias da Nike, Inc, está a Converse Inc., que desenvolve, comercializa e distribui calçados, produtos de vestuário, equipamentos e acessórios, e a Hurley International LLC, que desenvolve, produz e comercializa produtos de surf para jovens como calçados, produtos de vestuário e acessórios. Para mais informações, visite www.nikeinc.com e siga @Nike.