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54年的跑龄,74岁的孙更生,用生命演绎JUST DO IT“跑了就懂”

2013年11月21日,作为今年耐克大中华区JUST DO IT市场活动“跑了就懂”的延续,耐克推出第二波广告:全新60秒广告片不以世界冠军为主角,没有展示跑步者风驰电掣的速度,反而邀请了一位74岁的跑者孙更生为主角呈现他的跑步故事,这个故事生动地向人们展示了耐克联合创始人比尔·鲍尔曼所说的“只要你有一个身体,你就是一个运动员”。

广告片在跑者孙更生的家乡太原拍摄。镜头一开始便落在了他家里琳琅满目的马拉松奖牌上。从20岁开始跑步,至今54年,拥有20年跑马拉松经验,参加过超过60个马拉松,他的足迹遍布了全中国的各个城市。收集奖牌、号码簿和去各地跑马拉松的车票是他多年来跑马拉松养成的爱好,这也慢慢累积成了一笔珍贵的财富。

在经典怀旧歌曲《春风它吻上了我的脸》中,影片徐徐展开,孙更生如同往常一样在清晨五六点起床,在吃早饭前先下楼去跑十公里。曾经有人不理解他的跑步,说这是又苦又累,为什么要跑?但他说,他不愿意和其它老人一样做安静的运动,他愿意做极累的运动,跑步。征服一个又一个马拉松,让他享受突破自我极限的兴奋和快乐。

影片最后的字幕浮现揭示了一个残酷的现实:“孙更生,74岁,跑马拉松已有20个年头。这些年,部分赛事不再接受他这年纪的人报名。他照样跑,只是用了别人的名字。” 孙更生的故事正是对“JUST DO IT”精神的诠释——坚持不懈地努力去达到自己设定的目标,年龄、体能、规则、没有任何东西可以成为热爱运动的障碍。

JUST DO IT市场活动“跑了就懂”的第一波宣传是11月13日发布的由一支60秒的主体影片“跑(The Run)”和孙更生、台北街头路跑俱乐部、香港盲人跑者傅提芬、上海复旦三姐妹、跨栏世界冠军刘翔五支跑者访谈短片所组成的互动式广告。这是耐克大中华区第一次以单一运动“跑步”作为JUST DO IT市场活动的故事主轴,深入挖掘各种或精彩或感人的跑步故事。 

广告片“跑”以及相关视频由耐克大中华区与上海韦柯广告(Wieden + Kennedy)携手打造。由来自英国Knucklehead旗下的Siri Bunford执导。Siri曾为英国电视4台”Kubrick”节目,及大英航空等众多品牌导演了出色的广告影片。她载誉无数,其中也包括著名的D&AD英国全球创意(黄铅笔)奖。

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